微信运营新观念（图文）

2019-09-29 14:41:25 100000+ 编辑：推外网络来源：本站原创

在社会节奏越来越快，时间越来越碎片化的时代，我们很难专注注意力来看完一篇需要五分钟才能看完的微信文章，持续停留在一个页面上的时间估计超过三分钟的时候也是越来越少，当然，内容特别好可以吸引我们长时间阅读或者观看的除外。因此，对于内容而言，轻阅读，短小精悍的文章以及有趣有料的短视频更加适合微信传播。

针对微信运营者该如何应对：

移动互联网时代，在内容传播上，我们应该知道现在有以下三大趋势：一是用户向社区转变，二是内容向服务转变，三是用户交谈为王。

一：用户更具社群

新媒体时代的用户已经不单单是传统媒体时代的观众或者读者，变得更加多元和立体。单个的用户在朋友圈分享可能免得的就是一个小型的社区。同时给予熟人社交的特性，在传播属性上属于人际传播，相对于大众传播而言，粘性与可信度更强。
因此，我们需要研究用户在阅读文章的转发心理，才可以提高文章的转发率和传播效果。同时建立社群也是有效聚集粉丝，增强用户粘性的有效途径。包括阅读心理方面：a.轻快明确、适合移动端阅读b.富媒体的表现形式c.排版设计或清爽或有趣，以及转发的心理：a.显示逼格，其实本人可能也没看懂b.具有实用性，适合收藏转发c.有趣有料，希望分享给朋友

二：内容更具服务性

新媒体时代，内容信息的提供已经不再具有优势。因此内容应该向服务的转变。评判一篇好文章的标准除了其文章本身文笔之外，文章带给用户的服务价值也越来越明显，内容的实用性更加重要，这也是为什么养生类的文章转发量高的原因。比如说攻略型文章，适合用户收藏转发的内容。从理念到实操的内容服务更加适合新媒体传播收藏。更容易增加用户粘性。
三：内容具有话题性

新媒体时代，我们在讨论内容为王还是用户为王以及其他为王的概念，在后微信时代，新媒体传播的过程当中，当你的内容被用户讨论，乃至引起争议的时候，才是成功的新媒体传播。

我们看到的多数新闻都是在社交媒体上引爆，例如罗胖的锤子手机发布时与高晓松之间的斯逼,两个本是具有话题性的人物之间的争议,在社交媒体终的引爆点是难以想象的。

除此之外，格力手机董明珠在发布手机之前制造的自拍照片不可删这样的话题，不管事情真假，首先具有话题性可以在社交媒体上引爆，让用户发声，达到极好的宣传效果。究其原因，是因为事件本身具有话题性或者争议性，由此就成为了新闻。

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