网站流量分析常用到的几个指标是IP、UV、PV。它的主要作用在于纵向对比，衡量外部推广、线上线下各类性质广告、活动、商务合作等带来的直接访问或外部链接访问，以及seo、竞价排名产生的关键词搜索访问的成效及不足，便于对网站建设工作做出及时调整，同时网站流量的纵向对比可反映出一个网站的发展速度，而异常访问(比如黑客攻击)则可以让网站主发现问题并及时处理。

　　IP数据是网站流量的一个基本数据，在网站的经营过程中，一般经历从0到增长，到快速增长，到平稳的趋势，中间可能经常有剧烈的波动，这种波动原因可能有搜索引擎算法调整、季节性、节日、促销等因素。

　　在分析IP数据上，常用的指标有IP数、IP周/月/季度/年度总数、IP周/月/季度/年度同比或者环比变化率等。纵向对比可以很直观地看出为网站所做的结构调整、代码优化、内容优化、链接调整、外链建设以及相关活动等优化或营销工作产生的效果如何，便于及时调整，让工作变得更有方向、更有效率。

　　UV的全称为UniqueVisitor,独立访客。跟IP的区别是同一IP下可能有多个客户端访问，如果单以IP计算访问者数量有失精确，引人独立访客的概念结合IP数可以更为精确地判断出真实的访客数。它的规律基本随IP变化而变化。

　　PV的全称是PageView,网页访问数据，是网站KPI的另一个核心数据。PV的数据和IP一样会经历从0到增长，到快速增长，到平稳的趋势，中间可能经常有剧烈的波动。

　　单从一个独立的时段看，网站流量的主要衡量指标并无意义。流量的价值来源于横向纵向比较。

　　1、同竞争对手的横向比较

　　当然作为一个网站运营的核心数据没有哪个公司会轻易透露出来，但我们仍旧可以利用站长工具、Alexa世界排名工具或其他数据机构数据估算出行业第一、第二及与自己差距最小的网站的流量表现，从而为自己定下一个切实可行的目标，并且可通过对成熟网站的流量研究估算出市场规模，为决策层订立公司发展战略提供依据。

　　2、纵向比较为网站建设提供可靠依据网站受欢迎度及知名度的直观指标是流量。

　　流量纵向比较的价值是，时段对比可以看出用户的活跃规律，为网站主合理安排人力及工作量提供依据。比如每天9到12点、14点到17点是访客的高峰，我们可以将更多的内容更新及人力投人在这个时间段，从而给用户提供最新的资讯，提高用户体险。更细致化9点跟11点是峰值，那么如果提供在线咨询的网站这个时间点应该有更多的客服人员投入，以防错过优质的客户，为网站带来不必要的损失。总的来说，有利于网站用户的工作应更多的朝这个时间段倾斜，而不利的则要避开。

　　按日对比可方便及时地反镜出头儿日或当日所做的不同的优化操作或推广、广告投放、活动、热点等带来的不同效果同时工作日与休息日、节日、活动日的流量对比也可看出访客规律及流量差距，为网站建设工作提供科学依据。

　　按周对比可反馈上周或更长时间工作的效果，按月、按季、按年对比则可以衡量更长的时间维度的工作效果以及季节、气候等对流量的影响。