如何增加外部链接建设，为什么选择重点关键词作为锚链接

　　前面对网站内部优化过程和注意事项做了分析，与此同时，网站外部优化工作也要开展。在外部优化中，以增加外部链接为主。外部链接是搜索引擎判断网站质量的重要标准，被很多人认为是最重要的因素，虽然没有得到搜索引擎的证实。但是从实际经验来看，目前外部链接仍决定着网站排名的高低。外链的具体作用是多方面的，增加蜘蛛来源、提高网站权重等是对网站最大的作用。所以应重视外部链接、增加优质的外部链接，遵循外链建设的原则，注意外链建设的问题。

　　选择重点关键词作为锚链接

　　网站链接分为锚文本链接、普通超链接、文本链接3种。其中，锚文本链接的作用是最好的。描文本链接不仅能带来蜘蛛、权重，还可以针对准确关键词进行权重传递，提高关键词的排名。

　　锚文本链接是效果最好的外链形式，但是也是获得难度最大的外链形式。在这种情况下，仅有的锚文本外链显得非常宝贵。在选择锚文本关键词时，应首选计划中的重点关键词，前面的关键词目标表有起到作用了。

　　在关键词目标表中，关键词是有计划分阶段地进行优化的，这个阶段主要体现在外链优化的阶段性上。首先用于外链优化的是网站目标关键词，以及转化率高的关键词，以主要关键词为主，长尾关键词为辅，这些词就是用于网站外链锚文本。

　　锚文本选择关键词，对排名的影响是非常大的，有时候网页并没有该关键词，但搜索时却排在前列，这就是由于外链的锚文本造成的。例如很多人在引用外链时会设置锚文本为“点击这里”，结果搜索“点击这里”时就会有好的排名。百度搜索“点击这里”结果网页并无此词，如图9.15所示。

　　外链锚文本选择关键词时，要注意以下两个原则。

　　一、锚文本必须为目标关键词，只有目标关键词才能带来网站需要的流量，以及转化的用户量。其他行业关键词也能带来流量，但是这些流量并不精准，也不能带来用户转化。在锚文本上应尽量使用网站重点词。

　　二、锚文本尽量简短，长尾词的搜索量相对更少，一般不选长尾词。另外，锚文本过长容易分散词的权重，用户搜索长尾词关键词的部分词时，关键词较长就不如优化后的短词排名好。按照用户的习惯，长尾关键词也应精炼简短，所以锚文本相应简短一些。

　　三、遵循外链锚文本的原则，做好锚文本的选择，是提高目标关键词排名的有力保证。