网页标题是对一个页面的高度准确的概括、简明扼要的描述。

就一个网站来说，网页的标题可分为：网站首页标题、栏目页标题、聚合页标题、文章页标题。

网页标题是作为搜索结果页面展示的窗口。对于搜索用户来说，能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息，所以页面的标题设置的好坏可以说是决定网站流量的重要因素。

针对百度官方发布的《百度搜索网页标题规范》，不同的网页页面的标题设置是有一定的区别，但是都得遵守一定的规则：

确保网站每个网页页面都有一个唯一的标题，即是同一站点的不同网页应使用不同的标题（唯一性）；页面标题要准确概括页面内容，符合搜索引擎和用户搜索规范，避免使用模糊和不相关的描述（准确性）；页面标题应简明扼要，正确使用页面标题的符号，避免使用冗长的标题、关键词堆砌、滥用标题符号，影响用户体验（简洁性）。

优质的网页标题，不仅能明确表达网页的主旨目的，更能给搜索用户有效的引导，吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题，搜索引擎将会给予更多的展现优待。

首页标题设置规范：网站名称+核心关键词+（3个修饰词）；

例如：月光博客-关注互联网和搜索引擎的IT科技博客

栏目页标题优化规范：核心关键词+（栏目名） +网站名称

例如：新浪财经_新浪网

聚合页标题优化规范：聚合页主题–属性1–属性2–网站名称

例如：2018年最全广州旅游攻略__玩转广州__携程攻略社区

文章页面标题优化规范：文章标题+网站名称

例如：如何修改网页标题_百度知道

标题要怎么修改才不会受到搜索引擎的降权呢？按照搜索引擎优化白皮书要求，遵循先微调，再逐步调整，后全面调整原则。

1、对网站标题进行全面的诊断，找出所有存在标题问题的页面，有排名的页面需要做出修改的先做微调后再逐步调整，严重不符合标题规范要求的直接修改一步到位，重新然后提交搜索引擎抓取；

2、修改标题要确保主题不变或者主题相关，否则很有可能被搜索引擎降权或视为新的站点；

3、根据搜索引擎标题优化规范做出修改，准确、简洁、唯一，保证优质的网页标题；

4、提供有用户搜索需求及符合搜索引擎的标题，保证用户体验度，切勿欺骗用户。

总结：网页标题是我们的网站页面给用户最直观的认知渠道和展现方式，也是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素。在标题优化上我们既要符合搜索引擎的要求，也要提供用户需求的标题以增强用户体验，让用户能够快速准确的找到他们想要搜索的结果。