OCPC（OptimizedCostPerClick）从字面理解就是按转化出价，这种出价方式其实在搜索渠道讨论很多年，目前普遍应用于信息流平台。那么到底什么是按转化出价呢，一起来看一下。

按转化出价，首先需要根据自己推广目标设定广告的转化目标，再根据可接受的转化价格进行出价。

转化目标根据转化类别通常有两大分类，应用下载类以及线索提交类。其中应用推广的目标通常有，下载、安装、激活、APP内行为（注册、付款等）；而线索提交类通常包括，线索收集（表单提交）、在线咨询、添加购物车、结算付款等。实际竞价过程中，系统还会预估点击率和转化率，最终确定广告展示给目标受众。这里很重要的因素在于点击率和转化率的预估，需要给系统足够大的数据积累，来使数据的准确性提高。

当然，如果转化目标以及目标价格的设定也是尤为重要，决定着广告投放成败的关键因素。这就要求广告主比较清楚某平台的效果，以及不同产品在该平台的效果差异。如果是新的产品或者新的投放渠道，建议前期仍然按传统出价方式进行测试，测试出平台基本效果，再转为按转化出价。

理论上按转化出价的推广效果更优，但因为本身有数据积累的门槛，对于量级很小的客户而言，可能实际应用中并不实用，同时广告主需要关注投放量级的变化，适当的建立不同目标的广告计划进行流量平衡。