广告投放流程

2019-09-28 14:01:17 100000+ 编辑：推外网络来源：本站原创

1.需求分析

与客户首次沟通，确认客户推广基本信息

-推广类型：品牌推广，以品牌展示量为推广目的；活动推广，以活动参与率或订单获取量为推广目的。

-推广预算：月度预算，年度预算，节假日是否有额外预算，广点通占总投放费用的比例。

-推广周期：长期持续性的推广，还是阶段性短期推广，如果是后者，周期及年度频率。

-推广渠道：客户期望投放的平台有哪些，客户选择这些平台的理由。

-效果需求：期望在投放端获得到多少展示、点击，客户端希望达到多少咨询量和订单量。

2.确定目标

清楚了解，客户推广的商品、策划及设计能力

-推广商品：了解商品类目，竞争优势，判断商品选择是否正确

-目标受众：商品目标受众分析，性别、年龄、地域等，是否还有其他明显特征；

-推广策划：是否针对此商品有策划推广活动、素材创意和文案；

-推广素材：素材投入的人力、素材更新频率、素材设计的质量；

3.设置广告

首次广告上线，给予客户广告设置建议

-账户结构：2个及以上广告计划，每个计划至少有2组广告创意，每组创意每日上线且有消耗广告数不少于10个；

-条件选择：初次上线选择基础定向，后期可以由宽变窄，或条件拆分的方式进行效果调试；

-落地方式：首选常规落地方式，条件允许的情况下，可以增加计划，尝试可缩减流程、有利订单达成的其他落地方式；

-日限额：根据客户效果需求，计算账户日限额，根据活动效果需求，分配计划限额；

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