信息流投放策略

2019-09-28 14:01:23 100000+ 编辑：推外网络来源：本站原创

信息流为时下媒体主流广告，一种并非人的主观意愿搜索而展现，而是广告自主展现的一种形式。

主要展现形式：

主要以图片文案，视频等形式为主。

定向策略：

分为全网用户-潜在用户-目标用户

1、目标用户群细分：分析广告主用户，分析投放平台用户，将二者重合度高的用户群分组。

2、多维度测试：相同词包下进行分组测试，选取不同投放维度，选取最优。

3、定位优质用户群：分析数据，综合评估转化成本，选取量级和成本优的人群投放。

投放目标：

1、优先投放目标用户，并逐步扩大潜在用户。

2、根据用户兴趣，按照性别年龄进行定向。

3、根据用户行为，寻找相关性高的组群投放。

素材方向：

多创意测试，控制核心创意元素，测试其他创意组合效果，寻找点击率和转化率最佳的创意组合。

出价策略

1、前期投放出价高于平均水平10%-20%，提升账户质量度，实时分析数据进行调整。

2、所以针对不同的定向人群，区别出价测试。

3、信息流媒体特性，出价高会获得优质流量，转化率和点击率均会有提升，针对高相关性人群，适当提价抢量，实时关注后端数据调整。

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