移动广告基本上是各种形式的横幅广告，包括视频广告在内，付费搜索其实也是一种移动广告，只不过我们将其放在搜索部分去探讨了。

移动设备的屏幕空间非常宝贵，很多时候网速慢，人们的评价经常很客观，使用时注重性能表现。所以，无论哪种线上广告，最坏的结果则是会产生副作用，损害品牌形象

其实这种费钱又无效的事可能是移动营销中最容易出现的，因为传统广告的角度看，横幅广告是移动营销中最简单也是效果最好的方式，所以很多营销人员仍然用传统方式来开展数字营销，经常定位不准，也不适合数字营销渠道。这在很大程度上是要归咎于那些没有真正理解数字营销的机构。

线上广告想要达到的作用是，我们可以用各种创意、针对性极强的方式来提高广告效果，获取分析数据和指标，测评活动是否成功，广告效果通常是按照点击率付费的，实际上，即便是获得了点击率，也不代表网站访客一定会采取行动。点击广告的不代表一定会购买，当然不点击广告的也不代表不购买，也可能通过其他方式去购买了。

那么移动广告的投放目标是什么呢？

与移动营销的其他方面一样，我们开始投放的适合要明确最终的目标是什么，移动广告能带来什么作用。鉴于移动广告的定价和评估方式，在考虑投放移动广告时，这一点尤其重要的。

大多数的广告都是按照CPM收费的，即广告每投放一千次，收费一次。

选择适合自己公司的资源，平台进行投放尤其重要。