在Google整体全年增长的趋势下，近期，Cpc的下降超出了人们固定的思维，这与整体的全面增长形成鲜明对比。PC、移动、平板电脑等设备的同年相比，都是上升趋势，PC上升28%、移动上升32%、平板上升22%。在Q1，数据显示cpc达到最高值，但Q2预计发生变化，预计会下降。尽管电商CPC上升了5%，但搜索下降了近7%，故而导致整体下降。在设备方面，季度同比PC下降3%、移动端下降7%，平板电脑增加了7%。

谷歌购物广告总体点击率同比下降21％也是Q1总体点击率趋势下降的主要原因.与同期类似，CTR下降的主要原因是Google的SERP所显示广告单元数量在增加。包括以下变化：

1、移动端的购物轮播样式从17个扩展到30多个；

2、Pc端广告计划单元数量增加；

3、YouTube上轮播的形式增加；

4、在图片搜索中添加购物广告；

5、添加展示型购物广告并购买展示型广告，展示更广泛的查询，并允许Google在向广告客户提供能力的同时通过更高的渠道搜索获利。

为了理解这些SERP更新如何影响购物点击率，仔细检查了移动购物轮播更新的效果，发现了一些具体的见解。在四月份更新之前，每个查询最多可以有17个移动广告展示位置。在这之后，达到30个。广告空间的扩张促使其他广告客户的竞争加剧，但同时也为每个广告客户提供了展示每个查询的附加广告的机会，因为每个用户可以在每次竞价中展示多个购物广告。此外，尽管用户只能通过轮播通过滑动来访问附加单元，但Google会记录用户是否滑动以查看全部的行径。