今日头条----DMP

2019-09-28 14:02:35 100000+ 编辑：推外网络来源：本站原创

DMP---数据管理系统，通过平台生成或上传设备号等方式创建人群，通过平台进行人群分析，lookalike扩展，同步到投放端进行定向或排除投放。

广告主-通过不同方式接入到DMP平台-通过DMP生成人群-人群应用（人群洞察、数据运算、lookalike、推送投放端/排除投放）

DMP功能都有哪些呢？

1、支持不同数据及加密格式的数据包上传，接入头条（手机号码人群、设备人群、DPA人群）

2、平台人群包（基本与定向类似）（阅读关键词、LBS人群、广告数据、行业人群、头条粉丝号、应用定向等。

3、付费包（基本与定向类似）

A.根据广告投放消耗收取一定比例的数据使用费用。

B.运算包：创建更细分的客户人群。（适用场景：转化链条比较长的用户，实现精细、差异化出价）

（对于多种数据包进行合并并打包，便于管理。排除方式，生成多层细分人群。交叉方式，生成不同人群间的交集人群）

C.根据种子数据源特性建立模型，寻找其他相似潜在人群。

D.好友关系拓展（基于分享行为，拓展种子人群的N度好好友）

人群画像功能、人群画像分析、人群对比入口、人群对比分析等功能。

优化方案：

拉新（已转化人群拓展-获取核心用户）（阅读关键词人群定向-获取关联人群）（行业人群、产品关键词人群点击无转化人群定向-获取高潜力人群）（已转化、无效人群排除）。

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