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“文案新手”的文案像一杯白开水,可以解渴,但无味也不管饱,“资深文案”的文案就像一杯层次分明的酒,有入口时的刺激也有过后的余甘,而要将“水”酿造成“酒”,可不止有时间的沉淀那么简单。
为什么要写“酒”一样的文案呢?因为它是无味、无吸引力、无亮点的对立面,酒一样的文案不仅有生命力与创造力,并且总能洞察人心,引起人们心底的柔软之处,让人们感慨到“你真的懂我”,而在遇见相似的情景时,总能最先想到你,增加记忆点,例如“你本来就很美”这句简单的广告文案,看着并不起眼,但随着时间的流逝,却能够让人们印象深刻,随时随地想起它。
酿造“酒”一样的文案需要“刚柔并济”,“柔”指敏锐的感知到受众的内心需求,洞察人们的态度,它是让文案散发醇香的前提,这需要不断的对思维、对思考方式进行训练与改编,不固化也不过分跳脱,掌握合适的分寸感。而“刚”则指过硬的文字功底,随着时间的流逝,对“人性”的越来越了解,是对文案有所帮助的,但如何完整无误的将内心所想表达出来,并且让受众舒服愉悦的接受,这并不是一件简单的事。
要让文案变得醇厚而隽永并不是一件无迹可寻的事,从伟大的文学作品到经典的广告文案可知,其实是蕴含着一些规律的,如押韵、双关、对比、或是利用现下的文字游戏等,都可以使文案变得更有趣,更精彩。
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