奢侈品行业大数据分享

2019-09-28 14:02:57 100000+ 编辑：推外网络来源：本站原创

本次主要通过大数据来看一下奢侈品的行业在线上市场推广中的一些特点。

首先，奢侈品行业流量整体不断攀升，全年呈现三个流量高峰，分别是2-3月、5月、8-9月份，其中：2月份受到节日（春节、情人节）、时装周（当年秋冬新品和趋势）的影响；5月份开始出现旅游高峰，旅游出行拉动受众对奢侈品的检索需求和购买需求；8-9月份，受到全年结婚高峰、时装周的影响关注度达到全年最高峰值，尤其2017年8月各大品牌入驻京东、天猫拉动了流量增长。

其次，通过百度及搜狗等搜索引擎的大数据分析发现，2017年对比2016年，春节、情人节、七夕、圣诞节日都有明显流量增长，其中情人节环比增长157.02%，七夕和圣诞紧随其后。节日节点的背后是巨大消费市场，很多品牌客户在重点节日节点纷纷推出商业活动推广，来刺激受众消费。各品类（手表、珠宝、包、服饰、配饰、鞋）关注度占比来看，手表、珠宝、包最受搜狗用户欢迎，关注度占比总数超过75%。

奢侈品受众更关注“品牌”

用户对于整体奢侈品行业的检索以品牌词为主，其次为产品词、价格词、口碑词。

从细分品类来看，相比包、表、珠宝品类，用户对服装，配饰，鞋品类更关注产品、价格口碑。

受旅游旺季影响包品类流量从5月开始呈显著增长的态势，到8月结婚旺季达到全年峰值。

在情人节、结婚旺季、圣诞节节点，珠宝品类流量出现小高峰。

受暑期和十月旅游旺季影响表品类流量从5月开始呈现明显增长。

受季节变化影响，鞋品类在换季时期流量波动明显。

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