写文案，被评为“煽情”、“感人”是容易的，但如果一个文案为称之为“走心”，那么一定有它极其厉害的地方。一个好的文案能精确运用修辞手法，擅长排比，巧妙用词，但这些都是技巧性的手法，是经过不断的练习、锻炼、实践就能掌握且提高的，但能够触动人内心的，一定是具有真情实感的文字。

“走心”，就像是看透了受众内心的隐藏的秘密，说出了受众内心想说的话，让受众感觉到“这个品牌，真的懂我”。在此基础上，达到这种要求的文案很少，不论是恶俗的高叫卖车，还是打着“来自深海”旗帜的化妆品，这种文案让受众一看就觉得没有吸引力，从而不愿意停留。而走心的文案，就是有洞察力、有吸引力的广告，能够在瞬间吸引你看下去，并且有所思考，从而记住品牌，促成消费。

而要写出走心的文案，光了解受灾、洞察受众是不够的，即使做了再多的消费者调研，即使将受众特点都背得滚瓜烂熟，但是你可能还是不能打动受众，就像你很了解你身边的每一个朋友，但你不一定知道他们都想要什么。台湾奥美曾写出过《我害怕阅读的人》这样的作品，完美的展现了一个走心的文案大师是如何抓住受众G点，直击受众内心的，在令人佩服的文字里悄无声息的表达了品牌的策略。

借文案的嘴，说出受众想说的话，真正走心的文案，需要不断的观察和努力。