点击付费广告：2017年大方向和大变革③

2019-09-28 14:04:27 100000+ 编辑：推外网络来源：本站原创

日前，谷歌更新了店内销售测量程序的转化跟踪功能，这对线上到线下（O2O）商户来说是一件好事。零售商们可以选择主动上传公司的会员信息或者客户电子邮件到AdWords上，或者也可以通过谷歌的广大金融合作商共同提供的服务，让AdWords自动记录店内的销售转化。现在，谷歌也支持跟踪、记录在YouTube平台的推广情况。

今年一月，谷歌发布一项试验产品：“通过AdWords添加广告”。谷歌选择了2千名用户参与测试（测试用户也可以弃权）。该系统能够在推广组中滚动广告条中自动加入广告。谷歌“广告”标签外圈的绿色轮廓，在今年二月底正式投入使用。点击“谷歌广告标签的设计历史”来回顾以往设计。

同月，谷歌拓展文字广告开始测试新功能：允许多加入一栏描述信息。然而该功能仅限部分测试用户参与使用。同时谷歌也在各平台上发布收费插件，这些插件主要是能让广告主在手机上投放可滑动的广告轮播，该功能仍在测试当中。

此外，谷歌对一些来电广告追加了新的功能。在来电广告中，标题将会默认设置为企业名称，同时可以根据用户级别使用不同的广告插件。广告主还可以通过广告情况和关键词，来查看来电广告的展现和客户电话呼入情况。

广告的移动页面加速功能也在推陈出新。谷歌日前发行了一款测试软件，让广告主能够将手机端搜索广告链接至配备移动页面加速功能的着陆页面。弗雷德里克·瓦利斯（FrederickVallaeys）也在自己的专栏中有预见性地写下一篇博客：“AdWords最不为人知的秘密：为着陆页面使用移动加速”，分析了AMP的重要价值。今年六月，我已经为简单向大家介绍过为什么一家电子商务公司在使用试用版AMP服务后，决定使用付费完整版业务，足见AMP的吸引力。

正当我们都想着为电子商务移动端加速时，在五月中，谷歌也同时开展了产品销售（PLA）广告的加速业务了。

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