如何对你的PPC账户进行有效细分，这在搜索引擎营销（SEM）领域是一个值得研究的课题。专栏作家Aaron Levy用一个简易的流程图来说明自己账户的细分过程。

在管理一个搜素引擎账户时，最常见和最难的决策之一是什么时候对关键字进行细分。任何称职的SEM优化师都知道板块划分是付费点击优化的关键，但是到底如何划分，划分到什么程度，有没有适用的规则和标准呢？

关于这个问题，有不同的做法。有人长期支持单关键字广告组，甚至还有人提倡进行临时的单一关键字营销。所以就有了使用了几十年的“1000搜索规则（1,000 searches rule）”，也就是说，如果你想要一个关键字一个月内产生1000以上的搜索量，那这个关键字就必须分块，不管内容信息。一些人（包括我在内）坚定的认为匹配类型应该根据营销活动划分，而有些人仅仅只是把所有的东西糅杂在一起。

大多数优化师根本不会在意关键字细分策略，他们非常依赖投标组合和引擎竞价修饰符，结合运用这两者来为我们解决性能的差异。有点讽刺，不是吗？我们过去（现在依然是）被搜索引擎的跨平台装置投放广告服务激怒，因为该服务影响了划分设备的能力。“他们夺走了我们的控制权”，我们在各种自媒体平台中呐喊着。然而，因为某些原因，我们完全接受了投标修饰符掌控所有事情，从受众到位置再到行为。

我对投标修饰符的看法很简单：它们不会影响预算，而且还不会改变信息内容。因此，你需要进行机智的划分，以确保你投入的每一分钱都用在刀刃上。

为了协助流程的顺利完成，我们来过一遍关于每一个关键字和客户分块的决策树。下面这个决策树你只需要做两个主要的分块决策：即是否有明显的δ表现系数（即是否有重大影响？），以及信息是否应该加以区分？