一个正确的竞价推广流程分五步：

竞价推广项目分析

制定竞价推广策略

搭建竞价账户结构

制作竞价推广物料

竞价推广数据分析

数据分析是最后一步也是最重要的一步。

进行数据分析的目的是为了发现问题，同时也验证上述流程是否有误。

在数据分析时，最重要的是有一个清晰的思维：

▲ 你为什么要分析数据?

▲ 你需要分析哪些数据?

数据分析的思维一般分为以下几步：

数据分析在启动时，必须要有非常明确的目的，你要非常清楚自己是为了一个什么问题来进行这次数据分析，因为这个目的，可能会伴随一次或多次针对它的测试动作。

明确了目的，就要开始收集数据。选数据这件事儿，其实后半段不难，但前半段不太容易做，涉及到选择对象，选择时间跨度等等一些琐碎的问题，根据分析的可行性和分析的范围来统计数据，然后对数据进行整理和补充。

切记不能带着结论去凑数据，也不能一脸懵比不知道数据想要和你谈什么。数据分析这件事情，其实就是讲究客观中立，从数据中自然推导出结论。

带着数据告诉你的结论，反过来再去看待最初的问题。根据问题和结论罗列出各种解决方案，并通过行动去验证这个结论是否正确。

了解了数据分析步骤，接下来分享一些数据分析中常用的分析方法。

指通过计算某个维度所占维度总量的比例，从而去判断投放方向或投放效果。

公式：比重=某维度数值 / 总量 X 100%

举个栗子。

如下图，是一套营销数据，从中通过计算，我们可以清楚地了解到每个地区：

以北京地区为例，它的转化低于消费，说明整体转化并不好，那我们就需要思考：

而河北地区，转化高于消费，证明该地区转化很好，那我们就需要思考：

通过对各个指标的占比进行分析，我们可以清楚地了解到每个地区的情况。

这便是比重分析法。