和其他网站一样，搜刮引擎自己也必要做SEO。从前本博客上就替朋侪发过雅虎、微软雇用SEO职员的帖子。

Google也是一样。前几天Google工程师在Think with Google博客上发了一篇帖子，报告谷歌本身怎样做SEO。固然是Google本身做网站SEO的履历，对百度也一样实用。

Google本身拥有7000多个网站，由全天下数百个产物和营销团队运营。对这些网站来说，seo也是他们流量泉源的焦点。固然比年来搜刮流量比例在降落中，但现在照旧约莫占网站总流量的一半左右，照旧第一大泉源。

搜刮算法对全部网站等量齐观

Google搜刮算法对本身的网站和别的网站是同等看待的，没有特别照顾。运营团队也必须服从Google公布的网站质量范例。

与外界想象大概差别的是，Google内部员工不肯定就相识Google搜刮算法，这几百个运营网站的团队和平凡SEO一样，对算法的相识很大概并不比我们多几多。Google本身的网站从前多次被本身的算法所处罚，乃至要排除处罚也必要和别的站长一样，在Google Search Console里提交考核申请。

Google与SEO社区相同的官方代表也不肯定完全相识搜刮算法。就在前几天，比年取代Matt Cutts出席天下各地SEO行业大会的Gary Illyes，方才发明Google不再利用rel=prev/next标签了，而已往几年谷歌在线资助文档、对外相同和答复题目时都频频保举利用这个标签。搜刮算法卖力抓取的团队几年前就放弃利用这个标签，别的团队的人并不知道。Gary Illyes大概是很偶尔地发明了这个事，以是撤下了相干的资助文档。有SEO留意到文档被撤，另一位Google官方SEO接洽人JohnMu在Twitter答复题目时提到，Google基础不消rel=prev/next标签了。

这个话题这几天在SEO行业掀起不小的颠簸。Gary Illyes和JohnMu他们对算法已经算黑白常认识了，否则没措施答复SEO们的题目。纵然他们也不肯定相识许多算法细节。

以是，Google运营网站的团队和平凡SEO们大抵是站在雷同的起跑线上。

小处动手

许多有用果的优化并不肯定是多高峻上的，而是从小处动手，看似底子、细节的地方，经常有显着的优化结果。

好比，Google My Business(我的商家)营销团队在本身的网站上实行了很底子的技能优化，如加上精确的canonical标签，提示搜刮引擎哪个URL是范例化的、应该被返回的版本，效果搜刮流量上涨了两倍：

图中四个时间节点：

新版Google My Business上线

添加canonical标签

上传带有hreflang标签的sitemap.xml文件

修改meta标签(标题标签、阐明标签之类)

这几个确实都是底子优化。

拥抱变革

随着内容的富厚、用户举动的变革等，搜刮算法和搜刮观点也不停变革。好比，如今移动查询量已经凌驾PC搜刮，Google算法也必须顺应这个新形势，产生相应的变革，好比Google AMP的提出和生长。

固然有的时间种种变革、新技能令人眼花缭乱，但Google内部卖力网站的团队得到的履历是，越积极拥抱变革，不停实验，SEO结果就越好。

好比，Think with Google团队客岁会合精神办理Google Search Console中表现的种种错误，增长布局化数据，添加AMP页面。在办理了一些AMP页面错误信息后，页面展示增长了200%：

整合，而不是疏散

许多公司和站长都肯定有这种领会，公司出于种种目标，好比为了针对差别客户群、差别地域，大概差别产物线，常常用差不多的内容建出多个网站。这一点我是深有感慨，我的客户中少少只有一个网站的，常常是一大堆网站，内容类似，我在诊断客户网站时常常发明怎么这些网站这么像呢?然后客户报告我，都是他们的网站……

Google也是云云，多年累计下来，Google内部查抄发明，本身有大量近乎重复内容的网站。重复内容不但让用户犯含糊，也让搜刮引擎算法犯含糊。会合气力建一个高质量网站，而不是建多个小网站，才是得到搜刮流量的最好要领。

好比，在内部查抄后，他们把Google Retail有关的6个营销网站清算、整合内容为一个，效果是天然搜刮流量增长了64%。

我想，整合不但是多个网站整合为一个，也存在于网站内部。在《SEO实战暗码》第一版中，我也有过网站越大越好的看法，但第三版中我已经做个修正，如今的看法是网站越强越好，而不是越大越好。同一个话题，最好是在一篇文章中写清、写透，而不是分成几个小文章，哪个都不深入。