刚刚过去的“双十一”，天猫交易额超1200亿，增长迅猛。经过7年的持续运作，“双十一”已经演变成消费者和电商的集体狂欢。作为新兴产业，电商在创造新的商业模式的同时，知识产权保护同样需要革新思路。尤其是商标注册，电商的本质是以互联网为基础的零售、批发等商品销售企业，除了第9、38、42类等互联网、商品包装运输和电子相关商标外，还有一类商标，是所有电商都不能忽略的，那就是第35类。

据最新版商品分类表，第35类商品包括广告、商业管理和组织咨询、组织商业或广告展览、拍卖、将信息编入计算机数据库、数据通讯网络上的在线广告、贸易业务的专业咨询、进出口代理、替他人推销、人事管理咨询等。

京东、天猫等电商平台，其业务和商场、卖场、超市一样，是向消费者销售产品的场所，因此，电商平台企业申请商标首选的类别和商场、超市等商品销售企业一样，其对商标的使用，在商品分类中不属于第9类，虽然经营中有第38、42类服务项目的业务内容，但电商平台公司的业务核心属于第35类，商品销售企业的商标一般被认为属于第35类的服务项目“替他人推销”，电商和传统商业一样，销售的是其他企业生产的产品。因此，第35类是所有电商、电销平台等必须注册的大类，否则将会存在侵权或被侵权风险，带来不必要的经济损失和品牌负面影响。

笔者从义乌一家服装企业了解到，今年4月份，该企业淘宝店铺在优化商品标题时，使用了当时的热搜关键词，没想到几个月后收到了淘宝后台的侵权通知。此时，该企业才知道，标题里的关键词被广州一家饰品公司申请注册了商标。对方通过淘宝后台进行投诉，该企业店铺被判定侵犯对方的商标专有权，勒令下架店铺内所有带有商标关键词的商品。同时，淘宝后台将会产生不良侵权记录，对此后店铺商品的流量、排名和申请参加官方活动等都有极大影响，损失不可估量。

原来，该服装企业虽有商标意识，在品牌创立之初就申请了服装类的注册商标，作为线上店铺，却忽略了第35类商标的注册，而另一家店铺使用了该公司的品牌名作为淘宝店铺名，并申请了第35类商标，导致侵权的发生。目前，对方已开出了数万元的商标转让费用。“当初注册一件商标只需要一千多块钱，却付出了几十倍的代价。”该企业负责人说。

选标网市场营销部总经理杨先生认为，目前国内有一个不容忽视的现状，电商蓬勃发展，双十一销售额年年创新高，但95%以上的企业却只有产品和服务没有品牌，即便对商标专有权等权利有一定的了解，但并不全面，埋下诸多知识产权隐患。中国很可能发展成一个“肢体市场”而非“头脑市场”。应加大知识产权投入力度，提升全民知识产权保护意识，尤其是企业的品牌保护意识，助推电商乃至整个互联网行业健康持续发展。