关键词拓展是整个搜索引擎优化核心的一环，决定了整个上海网站建设的成败。关键词的拓展要从品牌、特性、产品和行业需求四个方面来拓展，要重视数据和竞争对手分析。要从消费者洞察的角度来对关键词进行一个分类。
　　1、用户基本确定了购买方向，需要几个品牌进行对比
　　此类关键词一般包括产品的特性词，以手机为例，一般会包括价格、待机时间、镜头像素等等。竞争对手的品牌名称也很重要，如何能够让客户在搜索竞争对手品牌的时候，看到的都是你的产品?例如三星在中国的公关策略只有一条，在Apple出现的任何地方，都要有三星出现。
　　2、用户有明确的购买需求，但是需要全面的了解
　　上海网站建设发现消费者一般在充分了解品牌产品或者获得朋友的口碑推荐，会直接搜索品牌词，从而直接产生购买行为。此类关键词主要是行业、产品通用词。此类产品的拓展主要分为两步来做，第一步是列出客户的主要服务内容，第二步就是通过百度后台找出所有产品次的长尾词即可。
　　3、用户需要解决问题，希望通过搜索引擎获得答案
　　客户并没有针对哪个行业的明确目标，而只是需要解决问题。例如客户在网站上搜索“如何提升流量”。此类关键词主要是要了解公司的产品主要解决的问题是什么。
　搜索引擎要的是流量，一定要选择有流量的关键词，但并不是搜索量最大的关键词就一定是好的，关键词的选择要和网站的整体权重相符合，排名能够稳定的关键词才是最好的。