网站首页：

首页的特点

网站中权重最高的页面；

一般都是“三多”页面——获得的内部链接多、导出链接多、图片多。

优化要点

目标关键词设定：一般设置为网站品牌关键词，PageTitle可以按“品牌关键词_网站口号”的形式设置；

导出链接控制：首页的友情链接模块，导出友情链接控制在15-20个左右；

图片优化：图片优化可以分为两部分，一、代码优化，为每张图片添加有意义且能准确描述图片含义的“Alt”属性；二、优化图片大小，在保证图片清晰度的情况下，将图片最优化压缩，保证网页的加载速度。

品牌页：

品牌页的特点

目标关键词一般为品牌名称，如耐克、阿迪达斯、贝玲妃等，这类词竞争度非常高；

品牌页获得的站内链接资源较多；

品牌页与产品分类页面在整个网站架构中的位置是平行的。

优化要点

PageTitle目标关键词设定：目标关键词可以是品牌词或品牌别称；

H1标签：切记为品牌关键词设置H1标签；

文本信息量：为品牌页面添加“品牌简介”栏目，增加品牌页面文本信息量，同时布置品牌关键词；

关键词密度：在页面中适当出现品牌关键词，同时应用品牌关键词取代“该品牌”、“此品牌”等代词；

页面更新频率：可以调用当前品牌所有商品的“最新评论”模块解决品牌页面的更新问题，或者使用一些小工具例如“您是第{N}个浏览{品牌词}的用户”，其中N随着访问用户数递增，需要注意的是N应该是搜索引擎可见的，不可用JavaScript计数；

注意翻页：为保证每个页面是独一无二的，在产品列表翻页时，页面URL和页面PageTitle都应体现出当前页码，例如“耐克运动鞋第二页–{网站品牌}”。

产品分类页面：

产品分类页面特点

导出链接多；

获得站内链接多：产品分类与品牌页一样，是站内资源大户；

关键词相关性强：产品分类中，展示的产品名称往往都包含了产品分类名称，例如香水分类中的商品，一般都含有“香水”关键词，“GUERLAIN娇兰爱朵香水套装”，“ANNASUI安娜苏摇滚甜心迷你香水组”等等。

优化要点

目标关键词：一般为类别词，例如足球鞋、篮球鞋等；

控制导出链接，由于产品分类页面需要展示产品过多，导出链接过多，可以适当控制导出链接数量，在尽量满足用户浏览需求的情况下，舍弃一些没有必要的产品展示是必须的；

避免与品牌分类页面重叠：产品分类中的品牌筛选，如“足球鞋-耐克”与品牌页中的产品筛选，如“耐克-足球鞋”页面主题是重叠的，描述了同一类产品“耐克足球鞋”，但显然不符合SEO的页面“唯一性”，所以建议舍弃其中之一，例如“足球鞋-耐克”使用URL：naike-zuqiuxie.html，“耐克-足球鞋”使用URL：zuqiuxie.html?brand=nike，从而通过robots屏蔽搜索引擎对耐克-足球鞋的访问；

注意翻页：与品牌页翻页优化要点类似。

产品详情页面：

产品详情页面特点

匹配长尾搜索需求；

导入链接少：消耗站内资源少；

基数大：相对电子商务网站的品牌页和产品分类页而言，产品详情页面是网页数量最大的。

优化要点

注意长尾关键词的优化；

为产品分类页、品牌页提供内部链接支持；

“相关产品”推荐：形成站内交叉链接，同时可增加PageView，为用户浏览提供便利。

促销活动页面：

促销活动页面两大特点是：图片多、时效性强，这类页面一般比较难做深入优化，也不会为这类页面设置特定的目标关键词。

优化要点

保证文字信息量：虽然图片的视觉冲击力很重要，但还是建议在促销活动页面能有简短的页面文字描述；

链接诱饵：丰富活动内容，吸引外界网站或个人博主主动链接到活动页面；

转化率：转化率是促销活动页面最终的目标，可以通过网页A/B测试，尝试提高网页转化率。

站内搜索页面：

站内搜索页面特点

任意关键词着陆页：搜索页面的着陆页当前在搜索引擎的表现并不出色，所以只有在较难找到精确的目标着陆页面时，才使用搜索页面作为着陆页面；

关键词密度高：显而易见，搜索页面出现关键词频率是非常高的。

优化要点

搜索技术：站内搜索页面的搜索结果应与搜索短语高度相关，因此对搜索技术要求较高；

文本信息量：可以在搜索结果页面设置模板化的文字信息模块；

内部导入链接支持：搜索引擎并不会自己使用搜索功能，所以需要在网站中适当出现搜索页面的导入链接，如搜索框附近的“热门搜索”模块。

总结：

在整个电子商务网站建设过程中，SEOER应当参与其中，与设计部门共同设计网页版面模块，与开发部门共同探讨网站易用性以及搜索引擎友好性，只要执行力够强，可以在电子商务网站上线初期就有一个近乎理想状态的网站结构，之后进一步探讨网站后续的SEO策略时，所遇到的屏障将会少很多。