阿里腾讯的小程序战场：生活服务小程序生态链

2019-09-28 14:25:39 100000+ 编辑：推外网络来源：本站原创

微信抢先一步，构建完善生态

小程序无疑是未来的趋势所向，而微信无疑是这个领域的领跑者。腾讯并不是唯一一个尝试做“轻量级应用”的厂家。在微信之前，无论是主攻系统的谷歌、微软，还是专注于手机的厂商小米、华为，又或者是常年和腾讯起名的阿里、百度，他们或早或晚，都涉足了小程序的领域。但就目前的市场占有而言，微信是目前为止做得最好的。

微信公开课在7月11日公布，已上线小程序超过100万个，有150万开发者加入，每日人均打开小程序次数为4次。目前AppStore应用总数约200万以上，GooglePlay应用总数360万左右，微信小程序俨然已经自成一系，成为大型应用市场和分发渠道。

这些数据证明了微信的小程序风口说。根据QuestMobile报告显示，2018年6月微信小程序日活用户达1.4亿左右，渗透率达43.9%。小程序让拼多多上市，小游戏《海盗来了》月流水过亿，微信做起来的这块市场，怎能不让人眼红？

老对手微信在小程序上风生水起，支付宝也不得以加快了入场的速度。过去，支付宝小程序的公测由于开放程度有限，一直以来只能算是一个工具，难以满足支付宝的诉求。现在终于全量开放了，那支付宝的全量开放到底是在诉求些什么？

抵御微信的冲击，乃是阿里的初心

构建小程序生态有很多好处，这些支付宝都很清楚。但真正能够让支付宝下定决心的，还是与微信的竞争。支付宝的诉求就是再造一个小程序生态，和微信小程序分庭抗礼，保护自己的电商和支付业务。其他方面的好处，可以说是无心插柳吧。小程序生态具有强大能量，提升阿里各方面的话语权，也能给阿里带来额外的收获。

小程序最主要的优点就是轻量级，使用方便，推广起来也易于被接受。相比之下，让用户安装一个原生APP就要困难得多。小程序登陆了支付宝，便在支付宝生态的控制之中，小程序只能用阿里账号体系登陆，用支付宝进行支付。

阿里系APP也确实需要小程序的渠道，有一些应用例如虾米音乐，本身市场份额并不高，也不可能上线微信，有了支付宝小程序也就有了获取用户的机会。如果淘宝、天猫也出小程序当然对一些用户来说是最好的，这些APP内容多、加载慢、占用空间大，对配置不高的手机造成很大负担。

支付宝也可以做游戏

阿里的老对手和新电商通过微信小程序抢走了电商市场的一些份额，这已经是既成事实。单纯在电商领域的竞争，主要靠淘宝、天猫把握市场，适时推出消费者需要的服务等等。阿里的弱势在于社交性不足和流量焦虑，想解决并不容易。

其实支付宝上也多多少少会有一些关系链，既然用户可以在Steam和网易游戏上为了和朋友玩游戏不厌其烦问ID添加好友，阿里不妨也试试用小游戏打开这扇门。

先不说微信小程序中小游戏的表现多么亮眼，就说小游戏，肯定是增加用户时长的好办法。小游戏比游戏APP好在完全在小程序体系之中，要想转化为支付宝的时长和流量会更容易。用户时长上去了，社交才有希望，其他小程序也更能被带活。

游戏也是支付的重要场景，此前支付宝在游戏支付的存在感没那么高，就是因为游戏主要是在腾讯手里。现在阿里有正版授权的《旅行青蛙》，发行过起诉了微信小游戏《海盗来了》的《猪来了》，做游戏的难度不会太大。

腾讯阿里会打一场持久战

微信与支付宝的小程序竞争最后都会落到生活服务上来。

生活服务偏工具型应用，对账号养成的影响较小，除了部分收取押金的应用外，用户难以被绑定，也就是说双方都存在从对方手里抢夺用户的机会。

支付宝相对来说比较强调生活服务，对相关的线下布局也非常积极。微信小程序品类更全更多，生活服务的重要性没那么高，再加上还没有完善的征信服务，微信在生活服务方面没有支付宝有优势。

如果支付宝能用游戏叩开用户时长和社交的大门，与微信的分庭抗礼也未必不可为。未来两个平台除了处于竞争状态之外，还会不断加深自己的细分特色。目前看来，支付宝小程序难以像微信一样释放出巨大能量，但在生活服务方面会有不俗表现。

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