如何玩转裂变，打造4小时破百万PV的微信小程序

2019-09-28 14:25:44 100000+ 编辑：推外网络来源：本站原创

爆款小程序的裂变传播是否有一定规律可寻？8月4日，由国内最大的小程序生态服务平台「推外网络」主办的“2018小程序新生态峰会”在上海圆满落幕。在峰会现场，深度运营精选CEO鉴峰给我们带来了关于如何创造一个又一个冷启动的刷屏级营销，以及如何打造爆款小程序的分享。

3个产品设计核心规划小程序裂变获客

鉴锋带领的团队在今年4月底推出了小程序「趣拍卖」，上线仅4个小时就取得浏览量破百万的好成绩。在传播度上，小程序比H5更高效，小程序不需要关注，只要用户浏览互动过，就可以推送信息，那么小程序对营销而言就是一个很好的裂变传播工具。

鉴峰说“小程序是一个高效传播工具，决定了它拥有天然的裂变能力，但由于小程序开发周期特别短，小程序的开发必须要有核心竞争力，在设计上要遵循：简单、裂变、场景三大原则。”小程序最大的红利其实就是下沉的用户红利，他们不需要复杂的操作，在微信大的社交环境里，有些过于焦虑的用户一旦遇到小程序设计过于复杂，一看就要占用非常多的时间，用户会立马关掉小程序，繁琐的操作步骤会阻碍用户的社交，所以“简单”就是小程序要做碎片化的浏览。

此外小程序的获客成本几乎为0，而“裂变”就是要在小程序各个页面设置诱导分享，但是强制分享会被封杀，所以根据用户使用的习惯，在各个节点去埋下引诱的元素，然后不断叠加起来。“场景”要做的是让用户用完即走后还能再回来，朋友圈能够让用户标榜自己，有展示的独特性；社群是基于熟人生态，是能够站在利他的角度去做的传播。

小程序做裂变要尝试一切可能性

所有的裂变产品都不是靠一时的运气，而是要在不触碰小程序底线下所尝试的一切“可能性”；其实在微信这个大的生态里面，很多功能一直在给小程序赋能，譬如微信的指数+搜索，就是一个躺着的巨大流量入口。

鉴峰表示：微信对小程序的支持力度是很大的，我们去搜相关关键词时，小程序基本上都是靠前，其次才是公众号，除了名字外，审核以及防封也是很重要的环节。”

对此，我们可以了解到做一款裂变产品之前，产品取名字在微信指数上搜索相关关键词以及它的近义词，看下它的哪指数高，这是可以给小程序带来一定的精准用户；鉴峰还说到：一款小程序能够在形成裂变时不会被封，是对小程序价值的考量。如果小程序只有裂变而没有为生态提供任何的价值，那么在防封这一层面上是失败的。”所以大家要有这个意识，其次不要强制分享，这是非常恶劣的行为；而关于审核方面，尽可能去尝试多个类目的突破。

结合易裂变人群特点打造百万PV小程序

任何一款引爆了的产品，背后都有一群易感人群，这个人群就相当于是一股无形的力量在推动着你的产品往前走，让产品得以曝光。

鉴峰表示“引爆其实就是结合产品的易裂变人群特点去打造出来的，其实就是用户关系链、KOL节点效应、各垂直行业互联网进程”。

用户关系链：比如大家都是做互联网运营相关的，你会发现微信好友里面50%的人都是行业里面的人，所以针对这个行业里的人群去做小程序裂变或营销引爆时，这个密集度和重合度是非常高的。

KOL节点效应：联合准直行业的KOL发布营销事件，会给小程序带来很好的传播效果。

各垂直行业互联网进程：微信生态是个圈层的生态经济，圈层效应会非常的明显，如果发现一套方法在一个圈子里面很成功，说明它暗合了这个人群传播的人性，那么你把它改成另一个领域的需求时，这个传播方式依然是有效的。

在分享的最后，鉴峰用“积分墙”小程序以及社群的案例，告诉广大小程序开发者，想要做长远，必须要给用户提供价值。

20多位大咖云集解读小程序变现法则

除了深度运营精选CEO鉴峰，本次峰会还邀请了小小包麻麻CEO贾万兴、猜歌达人COO梁雯丽、递名片CEO宋敏杰、腾讯云小程序解决方案负责人刘中海....等20多位行业内颇具影响力的大咖出席，针对爆款小程序打造、小程序付费转化、吸金秘诀等方面，全面解读风口下的小程序变现法则。

此外，在峰会上，推外网络重磅发布基于微信插件的小程序开放平台——推外云。『推外云』就是基于推外网络的各类开放能力及解决方案上，开放插件平台、商家应用、平台应用三方面能力，实现开发者、商家及推外网络SAAS平台的开放式连接，共享80万企业用户资源，打造繁荣开放的小程序生态。

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