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“附近的餐厅”功能在广州内测了10天，刚刚，微信又更新7.0.2版本。坐拥10亿+用户的微信，每一个更新足以成为全民大热点。
在2018年初的微信公开课里，张小龙说，现在微信哪怕一个小小的更改变，都要那么小心翼翼，每一步，都代表着大错与大对。
“小心翼翼”的微信，为何最近更新不断？这说明了微信逐渐失去了“小心翼翼”的资本。支付宝、抖音、百度，这些竞争对手迭代迅速，一不小心，就被对手占领了市场。
2019年等待微信的，是线下、内容、甚至是社交的一系列刻不容缓的大战。微信从7.0开始，注定是要快速迭代的。
为何布局“附近的餐厅”
连接线下是微信最重视的商业布局。这就是微信“附近的小程序”和“附近的餐厅”的由来。
其实微信早已垂涎“附近的餐厅”。早在15年1月，微信的6.1版本就内测过「附近的餐厅」这个功能，微信总是“不慌不忙”的。直到小程序的横空出世，而抖音、美团又加快了布局餐饮的动作，“附近的餐厅”才再次提上日程。
这两个功能的本质都是LBS，很多人不解，为何生了“附近的小程序”，又要生出“附近的餐厅”。微信是自相矛盾吗？我们先从微信的竞争对手说起。
LBS，是基于用户定位的服务。传统的LBS，如美团点评，累积了丰富的B端资源和服务，已经占领了LBS的半壁江山。当然，美团点评也不想把生意做“传统”了，社交化就是美团点评的变革。但众多周知，由于涉及暴露用户行踪被下线了。
美团没有放弃变革，开始发力内容，也做得有声有色。为了颠覆美团这个强大的对手，抖音突破了传统LBS。2018年，抖音上线POI地址，带红了一个又一个的餐饮店。抖音实现了短视频和LBS的结合，成为了LBS的新生力量。
抖音做对了2点，一是先从最容易带火的餐饮业发力，更轻更快；二是把自身的内容优势和LBS结合起来，打造“抖音式”的LBS。
回到微信，微信小程序上线后，微信很快累积了大量的B端资源。“附近的小程序”应运而生。“附近的小程序”经过迭代，已经有了服务、定位、分类等功能，从界面上看就像美团一样。
对比美团，小程序能满足商家的个性化需求，也有更强的社交分享能力。但由于小程序是个性化的，把它们统一起来需要长时间的打磨。
微信要快速占领市场，唯一的选择就是比抖音更激进。因此，重新提上日程的“附近的餐厅”，不再是单纯的LBS，它包含有美食圈、找餐厅、我三个栏目。
“附近的餐厅”怎么玩
「美食圈」主打美食社交。它展示的内容主要是餐厅列表页，除了显示餐厅的地址、人均消费、距离、评价等信息外，还会显示“X个朋友想去这里”。用户如果被这个显示种草，可以点击“想去”按钮对餐厅进行收藏，还可以点开餐厅主页进一步了解，拉至主页末尾还会看到与之相关的公众号文章。
另外，用户可以通过界面的"发印象"按钮直接发布自己关于这家餐厅的印象，发布之后的印象也将直接展示在美食圈的页面。
「找餐厅」则更像是一个线上餐厅广场，帮助用户更方便地找到餐厅。它主要分为4种搜寻方式，顶部的搜索栏，基于LBS功能的“附近约100加餐厅”，“餐厅清单”以及“随便看看”，用户完全可以根据自己的需求，通过餐厅、商圈、主题、菜系等多种条件进行检索，从而找到适合自己的餐厅。
如果说美团是“传统的LBS”，抖音是“抖音式LBS”，那么微信的“附近的餐厅”应该说是“LBS式的朋友圈”。“附近的餐厅”是一个比LBS更大的功能，把LBS融合到美食社交中，将发挥出更大的商业价值。
「附近的餐厅」的可能性
尽管「附近的餐厅」目前还处于小范围内测中，但它展现出来的能力和潜力，已经让我们看到了太多的可能性。
1.与内容打通，打造生活攻略体系
美团点评辛苦建立的内容体系，微信只需要抓取公众号的内容即可实现。目前，微信已经打通公众号和「附近的餐厅」，商家自建公众号，可以在「附近的餐厅」为公众号导流；也可以让本地生活号为自己发文，通过专业的美食文章，提高「附近的餐厅」的转化率。
2.与小程序打通，形成完整闭环
「附近的餐厅」目前没有完成用户的消费闭环。那么接下来，微信极有可能会在餐厅主页和美食内容中挂载小程序。
一旦接入小程序，用户可以完成“内容-到店-消费”以及“搜索-到店-消费”的闭环。整个闭环逻辑和「附近的小程序」基本一致，但更浅的入口意味着更短的消费路径，更便捷的操作，也就意味着更多的流量进入，其释放的能量会远远超过「附近的小程序」。
3.从餐厅扩展到整个本地生活服务
「附近的餐厅」只是一个开始，微信之后可能会扩展到包括酒旅、健身、出行等整个本地生活服务，用户可以在自己最常用的平台上，直接找到附近的一切生活服务。
通过“连接一切”的能力，微信正在形成一个全新的“智慧型”生活方式，并且还会根据不同行业需求提供全流程商业连接能力，微信智慧生态圈将得到更大的延展，为合作伙伴打造更加广阔的创新空间。
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