O2O门店重大机遇：微信内测「逛一逛」！

2019-09-28 14:25:59 100000+ 编辑：推外网络来源：本站原创

2019年，微信在零售、内容、游戏甚至社交等多个领域，频频遭遇“敌袭”。群狼环伺，战鼓擂动，微信从7.0开始，注定是要快速迭代的。

近日，微信悄然内测「逛一逛」。「逛一逛」基于内容+LBS，为用户提供到店、到家两种形态的服务。或许，这将是未来的「附近的小程序」？

下面我们一起来逛一逛~

内容+LBS的小程序入口？

「逛一逛」是一个目前正在福州地区内测的小程序。由「逛逛」、「店员说」、「我的」三部分组成。

1.「逛逛」：基于LBS的内容种草社区。其中文章、短视频等内容会以“类头条”的信息流形式进行呈现，用户可以评论、点赞和分享，还可以通过这些内容直接跳转商品或门店小程序。

2.「店员说」：种草版“朋友圈”。它会给用户推荐附近门店的店员，以及他们的商品导购内容，而用户同样可以对这些内容进行评论、点赞和分享，还能「向店员咨询」，同时它还支持门店关注和门店小程序的跳转。

3.「我的」：3个维度的个人中心。用户可以在这里找到之前「喜欢的文章」、咨询过的「购物顾问」以及「关注的门店」。

受限于小程序转跳的规则，目前入驻「逛一逛」只有8个商家，分别是热风、永辉、沃尔玛、孩子王、名创优品、ONLY、李宁和MISSSIXTY。

不难想象，「逛一逛」如果要接纳更多商家，必须突破“小程序最多只能转跳10个小程序”的微信规则。那么「逛一逛」未来就不只是小程序这么简单了。

或许，「逛一逛」将成为微信进军LBS的核心功能，为线下门店带来重大的机遇。

基于LBS的内容种草社区

「逛逛」这个种草社区的内容形式目前主要分两种，一种是由大V红人创作的商品软文，一种是品牌方推出的广告短视频。

在商品软文中，被种草的好物会以小程序链接的形式直接嵌入，和小程序嵌入公众号文章的形式十分类似。

但不同的是，前者嵌入的小程序商品会在页面右下角的「文章商品」处进行数量提醒，用户点击后会弹出文章出现过的商品列表；并且文中末尾还会挂在「附近门店」的小程序入口。

如此一来，用户完全可以省去返回文章内再挑选的繁琐，而对于希望去线下店体验好物的用户，也能够享受“线上种草，线下拔草”的一体化购物，进一步提升消费体验。

如果说商品和门店小程序嵌入软文的形式依旧是微信“熟悉的味道”，那么门店小程序在品牌短视频的挂载则隐隐有抖音的感觉了。

相似的界面，相同的能力，发力LBS的微信「逛一逛」与抖音小程序在未来必有一战。

围绕“店员”的商品导购平台

基于LBS，「逛一逛」不仅在文章、短视频等内容下足功夫，还围绕着“人”这一关键角色大做文章，将附近的门店店员，及其发布的商品导购内容聚合在「店员说」版块。

以“店员”为中心的「店员说」，不是冷冰冰的商品圈子，像一个朋友圈一样，灌注了店员对商品的理解与对消费者的情感交流。

和社交圈子一样，用户可以在这里添加店员的企业微信。对于感兴趣的商品，用户可以点击「向TA咨询」，页面会弹出店员的企业二维码，用户保存后通过微信扫一扫即可快速添加对方好友，这完全得益于之前企业微信与微信通讯录的打通。

通过这一功能，商家不仅可以实现用户流量的“自沉淀”，还可以与用户建立关系连接，并且借助企业微信的客户标签功能，对用户进行精细化运营，对于教育医疗、金融保险等需要提供长期服务的商家来说，是一个不错的利好消息。

“到店”与“到家”模式并存

前面我们频频提到门店小程序，因为这是微信「逛一逛」赋予了门店小程序两个标准化的服务能力，即“到店”与“到家”服务。

如果希望去线下店体验好物，选择“前往门店”一键导航；如果需要在线购买，享受到家服务，选择“商家小程序”即可。两种方式并存下，「逛一逛」切实满足用户现场体验和便利性到家服务的双重需求。

「逛一逛」的未来

自微信上线「附近的小程序」，这个功能一直不温不火。随着「附近的餐厅」的内测，微信似乎找到了“LBS+小程序”的发展方向。

门店小程序的未来，或需要像「附近的餐厅」一样，把社交、内容和更多场景融合进来。「逛一逛」与「附近的餐厅」高度相似，同样值得期待。

不过，「逛一逛」看似只是微信对新版的“LBS+门店小程序”小范围测试。「逛一逛」离微信真正的固定入口，还有很长的路要走。

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