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微信社交电商能力正在成型,商家或将迎来重大机遇~
这次,「好物圈」重点发力商品推荐场景。首先,它将前不久上线的「大家买过」提至导航栏首位,并且在用户进行商品推荐时,给予“新建圈组”的新能力。
“新建圈组”的能力可不一般,它类似朋友圈,可以实现分组查看,用户不用担心自己推荐的商品被大家都看到。比如内衣服饰这类比较隐私的商品,用户就通过可以通过新建圈组的方式与闺蜜分享,既满足了用户的种草欲望,又保护了用户的隐私。
另外,它又有点像微信群,用户可以编辑封面、圈组名称和简介,也可以删除圈组。值得注意的是,这些新建的圈组还会在首页导航栏出现,与「大家买过」、「朋友推荐」等栏目并列,这意味着「好物圈」开始真正把功能重心放到了好友社交场景上。
要知道,在「好物圈」此次更新前,它是以「我的购物单」、「购物单」等形象出现,在当时更多扮演着一个具有订单管理和收藏夹的工具角色。即使后来更名为「好物圈」,但在商品推荐场景上依然做的差强人意,对商家也谈不少太大的吸引。
如今,「好物圈」在社交电商上总算是入门了。它对原来的订单管理、收藏夹等功能,折叠到右上角的“...”进行弱化展示的同时,强化了商品社交推荐的场景。
它将功能重心从“信息管理”移到了“人”身上,优化了原来的商品推荐场景,让商品既可以通过“99+个朋友买过”、“99+个朋友的朋友买过”这些客观数字进行推荐,还能通过“圈组”内一个个具体真实的好友实现“拔草”。对于商家而言,无疑能够实现较之前更高的商品转化。
熟人推荐更真实的口碑,以及自带裂变能力的免费流量,这两点决定了微信「好物圈」是一个值得商家运营的重要入口。只不过之前囿于核心功能不突出、入口太深等缺点,「好物圈」一直不被商家看好,因此未能得到快速成长。
如今,「好物圈」一改先前的颓唐姿态,用更浅的入口,以及更加聚焦的社交推荐场景打开了新局面。用户可以更快找到「好物圈」,商家也可以通过「好物圈」更快速地获取流量,实现商品和品牌的曝光。
而「好物圈」的变化还在继续,给予商家的利好也在持续释放。可以预见,未来将会有更多商家蜂拥而至,「好物圈」或许也能借此成长为微信生态内可以比肩公众号、小程序的“第三极”,真正实现微信一直以来的电商梦。
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