与条形码一样，二维码现今已是我们生活中司空见惯的事物。我们现在说的二维码，英文叫QRCode，即QuickResponseCode是二维码的一种。上世纪九十年代诞生于日本，最早在汽车制造厂为了便于追踪零件而使用。随着手机相机和智能手机的普及，二维码已经成为数字营销中不可或缺的一环。相比较与邻国，国内在二维码的应用方面可谓是后起之秀。除了日本以外，中国是二维码应用最广泛的国家。二维码的快速兴起不但为移动营销/移动支付打开了一扇恢宏的大门，同时错误的应用也带来了不少问题。本周雷俊聪将为大家带来的是我们经常能看到的二维码在移动营销中的错误应用。

一般来说，二维码的容错率、纠错率是相当高的。图形如果有破损，仍然可以被机器读取内容，最高可以到7%~30%面积破损仍可被读取。图形面积愈大，容错率愈高。所以一般折衷使用15%容错能力。然而一些广告公司却偏偏把二维码印刷在尴尬的材质上。比如下图是上海一号线地铁车门的贴纸，这种贴纸本身是一种洞洞纸，我们把二维码印在这样的纸上就自然成为了一种缺失破损。这样的二维码是无法被识别的。该广告的价值因此打了很大一个折扣。