微信、APP、HTML5是近两年移动端最有效的营销手段，三种载体都有各自的可取之处，对于成熟的公司来讲，在预算充足下三种载体全网覆盖最理想；按照目前国内市场中小型企业居多，不可能有那么多企业将精力和资金同时投入在上面，针对这部分人群我们该如何抉择呢？
微信公众号优势在于技术开发简单，研发周期短，并且微信可以直接带来流量和用户。但是劣势也比较明显，第一：微信公众号的”入口过深”导致公众号使用率低，重复访问不理想；第二：微信公众号的推送功能基本被用户习惯性的忽略，也因为微信公众号的泛滥，让用户使用微信公众号推广的用户递减。微信公众号比较合适,使用频率高，传播速度快，当通过链接分享时，会有更多流量进入，更加适合做广告。
移动APP优势：功能齐全，推广渠道丰富，用户体验普遍不错，粘性高；劣势开发周期比较长，成本高，维护难。基于APP的优劣势，开发出来的产品必须是高频次，用户重复访问率高，比较常见的就是购物APP，比如京东、天猫、唯品会；通讯类APP以微信、QQ、陌陌为主；以及常见的运动APP咕咚。
HTML5优势：研发周期短，技术实现简单，接触用户成本低，引流渠道丰富。劣势：功能方面与APP和微信存在差距，用户重复访问低，粘性低。移动网站更加适合全方面的展示公司的服务介绍以及主动通过搜索引擎手段访问网站的用户。
上面对微信公众号、APP、HTML5优劣势进行了比较，很难判断哪一种载体的效果更佳明显。从投资回报率来讲，三种载体哪一种能够比较容易获取高利润呢？虽然通过微信和HTML5访问的用户获取成本较低，但粘性远低于APP，这样必然会造成最终的低转化，还需要对三种载体的获客成本和收益进行详细比较。
以上三种载体优劣势都比较明显，对于初创的公司，建议根据公司的预算和业务线选择合适的推广方式，待公司进一步发展时，逐步拓宽渠道。