微信广告有三种类型：

微信横幅广告

微信朋友圈广告

关键意见领袖（KOL）推广

那么，微信广告是如何运作的？

微信上的横幅广告与网站横幅广告类似，通常出现在内容底部。

微信横幅广告的好处是基于性能定价，并且更容易将用户链接到您的网站。然而，缺点是它们比较昂贵。

微信横幅广告有两类：标准横幅广告和KOL横幅广告。

位置：   横幅广告位于由微信官方帐号撰写的文章的底部。 

广告横幅：此广告包含徽标，帐户名称和标题。它将打开一个新页面，其中包含有关产品的其他信息。

动作呼叫：动作呼叫将用户带到另一个登录页面以鼓励转换。

KOL横幅

这是一种相对较新的横幅广告，需要广告商和官方帐户之间的协作。广告商和官方帐户都必须就每个视图支付的费用和广告的总显示次数达成协议。这些横幅广告要大得多，并且链接到微信中的HTML5页面，而不是将用户带到微信应用之外以获取更多信息。 

首先，标准横幅广告简单易用，横幅广告只需要基本的美工技能。品牌可以外包工作，使用网络上的免费横幅创作工具，甚至可以下载预制横幅。

其次，横幅广告是基于效果的，广告客户可以灵活地测试和衡量横幅广告的效果，而无需向其投入大量资金。KOL横幅虽然也基于性能，但可能更昂贵，因为KOL可以将价格设置为他们选择的任何价格。

第三，横渡广告有助于提高品牌知名度，特别是在KOL横幅的情况下，因为人们可以轻松识别产品或服务，并将他们与在微信上关注的KOL联系起来。

最后，横幅广告是多感官的，因此用户可以在查看视觉表示的同时阅读广告上的消息。因此，它为品牌带来了更多的兴趣和认可。

根据2个类型的表现，KOL横幅比标准横幅贵得多。虽然公司可以与KOL谈判，但也取决于KOL来设定价格。根据公司愿意进行的投资水平，很可能会决定使用哪种横幅广告来宣传您的产品。尽管KOL横幅广告更具针对性，并且在大多数情况下更有效，但这些广告对于大多数企业而言仍然过于昂贵。

时刻广告允许广告客户在“朋友圈”部分内进行广告，该部分与Facebook的新闻源相当。微信朋友圈广告为品牌提供了一种更简单，更实惠的方式在应用上做广告。

它有两种不同的格式，即展示广告和视频广告。如果用户点击或与朋友分享广告，则表示广告非常合适。然后，微信会将广告放在其他类似用户朋友圈页面上，这有助于广告传播。如果用户喜欢或分享广告，它也会被放置在他们的朋友圈。

广告客户可以根据用户的信息进行定位，具体包括：位置，兴趣，年龄，性别，教育，婚姻状况，设备，甚至是微信应用中的行为。营销人员预计，微信将在未来增加进一步的定位选项，以改善其广告系统。

朋友圈广告包含品牌名称，个人资料图片，最多40个中文字符的文本，HTML5页面的链接以及最多6张照片，但允许的图片和内容数量取决于投放到广告系列中的金额。 

过去，品牌只能发布最多六张照片或视频的文字。但是，目前，广告可以采用文字，照片，幻灯片，全屏视频，嵌入式视频和360度全景图的形式提供。此外，在一个广告中允许使用多少种格式的品牌没有限制。

通过朋友圈上的这些新功能，品牌现在可以包含6到15秒的短视频作为预告片，以便这些视频可以在用户的​​时间轴上显示。 

如果用户点击预告片，则会打开内部广告页面，以便用户查看完整视频。完整视频的时长可达30至90秒。朋友圈广告仅持续7天，每个微信用户每48小时内只能看到一个朋友圈广告。如果没有人参与广告，则会在6小时后更换。

KOL指的是有能力影响他人的名人，广告客户必须支付KOL才能在其帐户中发布广告。

然而，为您的品牌找到合适的KOL并不总是那么容易。拥有更多关注者的帐户很可能会更加谨慎地选择产品，因为如果产品与目标受众的利益不符，他们就有失去关注者的风险。KOL通常会根据产品的质量，价格和类型做出决定。

支付给KOL的价格范围从几百元元到数十万元不等。拥有较大粉丝的KOL自然会收取更多费用，但广告商最近开始更多地重视参与度，而不是追随者的数量，因为活跃的粉丝群更有可能与广告互动。

中国人非常喜欢在社交媒体上关注名人，他们最常信任影响者而不是品牌。中国文化对企业广告产生了强烈的不信任，使得认可更有效。因此，KOL协作可以成为建立品牌知名度和获得客户信任的最有效方式之一。

微信广告按CPM（每千次展示费用）或CPC每次点击费用（每次点击费用）收费。根据微信的说法，有三种类型的展示： 

当广告出现在用户面前时（无论是在文章的底部还是朋友圈）

当用户与广告互动时（喜欢或评论）

单击外部链接时

除此之外，不同的地理位置将导致不同的价格。

核心城市：北京和上海（最贵）

大城市：广州，成都，上海，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沉阳，长沙，青岛，宁波，成州，大连，厦门，济南，哈尔滨，福州，石家庄，乌鲁木齐，兰州，西宁，颍川，太原，合肥，贵阳，昆明，南宁，拉萨，南昌，长春，海口，呼和浩特。 （还是挺贵的！）

此外，对于想在微信上做广告的公司，腾讯将收取人民币20,000-50,000元的开户费。

结论

了解微信广告的重要性是企业成扩展业务的关键。不仅如此，企业必须了解其目标市场，以吸引合适的受众，并制定正确的内容营销策略，以实现有机增长。