点击付费广告：2017年大方向和大变革④

2019-09-28 14:03:58 100000+ 编辑：推外网络来源：本站原创

让我们再回到自动化这一主题上吧，谷歌发布的自动电话广告插件能够将广告主网站中的电话信息自动加入广告之中。紧随其后，在一月，谷歌表示近期将上线新功能：广告会按照用户定位自动插入当地的服务联系电话，而不是像以往那样只插入全国联系电话。

用户群体今年的大方向仍旧是定位目标用户群体。

上半年，AdWords推出新功能，将广告影响力拓展至搜索和购买的目标群体和相似群体。二月份，必应表示，重定向广告推广时，广告主能够排除部分指定人群；此外，必应着手测试目标用户群和自定义用户群的功能。

购物四月，必应广告增添了新功能：库存信息反馈和用户搜索报告。不久，必应在美国为商家进行促销宣传提供广告特惠，允许商家在产品广告中突出显示折扣力度。感兴趣的用户可以在线进行申请。

在谷歌的展示网络上，购物广告的身影也逐渐显现。谷歌先在时装和家居设计类的网站上开展了“零售购物广告展示”的试验计划。小提示：谷歌自动将所有广告主加入此次试验计划，测试结束时间为5月29日。广告主可以选择不参与测试，然而就目前而言，因为量太小了，广告主也不太可能进行独立的购物推广。

在去年六月，欧盟向谷歌征收27亿美元反垄断罚款，因谷歌在搜索结果页中更加“照顾”自家产品。笔者认为欧盟的这一裁决十分荒唐，但这或许也对美国造成了一些影响。欲知详情，请点击此处查看专栏作家AndreasReiffen的《欧盟罚款毁了谷歌购物的消费者》

UI用户界面改善谷歌总算给了广告主机会查看AdWords中广告的历史质量得分。同时，谷歌也更改了竞价的交互界面，为用户提供各个位置的竞价建议。又有许多广告主成为新的交互界面AdWordsNext的测试用户，谷歌表示，新的用户界面将在年末正式上线。必应广告也发布了拓展功能，允许广告主指定投放无线端广告。此外，三月初，所有广告主都能够使用Mac版的必应广告管理器。

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