现在谈及追热点，玩借势营销，好像已经是见怪不怪的事了。

如果做营销、做运营、做策划、做新媒体，等等的时候，方案里不提借势热点，好像都有活不过第二集的感觉。

那么天天都在苦思冥想、发愤图强的想着怎么追好热点，玩爆借势。那追热点玩借势到底是为了什么？

之前，我见过最多的是说，追热点这些是为了获得更多阅读量、转发、传播。

是的，为啥大家喜欢追热点借势？还不是抢夺注意力。只要跟上热点，内容很大几率会得到各种转发，甚至是媒体的报道，也就能抢占最显眼的曝光位置。这样，不就是能获得更多曝光，最终吸引更多的用户群体关注甚至购买了？

但是，转念一想：有了传播，有了曝光就会得到更多的用户群体关注自己品牌，或者是购买自己产品？貌似不对啊，没这么简单吧？营销不是这样啊，也不是传播就会有关注度啊。

我发现很多热门事件可能会在短时间内刷爆朋友圈，造成一种无人不知无人不晓的传播态势，但是过了一段时间就会销声匿迹。

什么结果呢？就是尽管有阅读量，有转发，有曝光，但是热点过去之后，用户什么都没记住。因为它是为了热点而热点，为了刷屏而刷屏，已经到了追追追的疯狂姿态，完全没顾及到品牌或产品的传播与曝光，结果什么都没能在用户脑中留下。

所以，很多人会说追热点是为了让用户记住，记住你的品牌或产品。用户记住了你就会在选择相关服务或产品时，脑袋里面自动调出你的信息。这个结果非常好，很不错。

所以在我个人看来，追热点还是为了让用户对你有印象！对，就是产生印象。能被记住是当然最好的状态，但首先还是应该让用户产生印象。