数字营销（DigitalMarketing）就是网络营销（OnlineMarketing）。两者意思一致。国内多有望文生义的认为数字营销偏“数字”，而网络营销偏“互联网”，其实是误解。我们可以查阅维基百科：

Digitalmarketingisoftenreferredtoas‘onlinemarketing’,‘internetmarketing’or‘webmarketing’.Theterm‘digitalmarketing’hasgrowninpopularityovertime,particularlyincertaincountries.IntheUSA‘onlinemarketing’isstillprevalent,inItalyisreferredas‘webmarketing’butintheUKandworldwide,‘digitalmarketing’hasbecomethemostcommonterm,especiallyaftertheyear2013.

在墙外，DigitalMarketing多用与英国，而OnlineMarketing多用于美国。就像“汤团”和“元宵”，“土豆”和“洋山芋”，“番茄”和“西红柿”，“营养”和“荣养”在各个地方有不同的叫法。雷俊聪作为国内领先的数字营销咨询公司有必要澄清这一点。

关于O2O的话题，雷俊聪曾经多次讨论。我们无法在维基百科找到O2O除中文以外的词条。因为它本身是一个本土概念。但是它非常巧妙地借用了TechCrunch在2010年时候的一篇AlexRampell的软文，叫做《WhyOnline2OfflineCommerceIsATrillionDollarOpportunity》，给这个概念找了个洋爸爸。

几乎所有的互联网行为都可以套用O2O，它是普遍存在的一个现象。反过来可以说凡是涉足互联网就无法避免O2O。时下在中国，哪里需要钱哪里就谈O2O。它无关电子商务，成为了一个产生巨大泡沫的概念。它非常像1997年到2000年的DotCom泡沫，值得大家警示。

互联网+是最近再度炒作出来的新概念，可以说是DotCom的升级版。不同的是，它注重和传统业务的合作。换句话说，我们从前说信息产业化，企业数字化网络化，企业网络营销，企业网上办公，小到网上开店都是指互联网+。

从新瓶装旧酒的角度来说，马化腾是很喜欢xyz+的，前几年还有QPlus的失败案例，再加上G+的失败，仿佛和+挂钩的产品和概念总是难免悲剧命运。

自媒体一词来源于一本叫做《WetheMedia》的书，作者是DanGillmor。早在2004年即问世。在墙外虽然早被遗忘，但热爱洋爸爸的国人自然也没有放过它。在国内自媒体通常指“寄生媒体”（EarnedMedia），即不在自有网站上，而在其他平台上产生内容和阅读量的媒体。因此“自媒体”不是“自己拥有媒体”而是“自说自话的媒体”、“自生自灭的媒体”。自媒体随着平台的繁荣而繁荣，随着平台的倒塌而倒塌。它很有力也很脆弱。

相比于以上两个概念，自媒体算是老江湖了。国内的自媒体生存空间正在受到平台限制、版权限制、新旧迭代三重危机。最终，品牌将会将寄生媒体过度到自有媒体上来。

中国互联网与其他国家的格局有着相对独立的特点，拜防火长城所赐。就好比大数据，国内有许多误区。大数据不是大量数据也不是宏观数据，没有细分的数据是无意思的，没有应用到个体的数据也只是垃圾数据。就如我们常常感叹被平均了，平均值缺少中位数这个好朋友就很难加以运用。

国内炒概念，国外搞科研。互联网圈子就是那么奇怪。

雷俊聪没有少喷形形色色的本土概念，不过雷俊聪认为无论业内和一般民众如何去形容和归纳这些概念，只要我们能加快互联网产业的发展就是非常好解决方案。只不过我们要更好地对这些光鲜概念进行理解，避免盲目冒进、一叶障目困境。