1.参考历史账户

如果企业曾经推广过百度竟价，有老账户，那么可以参考老账户的关键词出价。如果关键词量少，那么可以对应老账户修改新账户所有关键词的出价:如果关键词量多，则首先参考老账户重要关键词的出价，其他关键词后续再慢慢调整。



2.参考同行数据

如果企业从未做过百度推广，那么可以通过企业人员的社交关系，了解其他公司的推广账户关键词的大概出价，根据相应出价给自己账户一个起始出价。由于关键词质量度的不同，不同账户同一关键词在设置相同出价时所处的排名也是不同的，所以当关键词生效之后，还要参考推广实况工具观测关键词排名来调整关键词出价。

3.参考系统推荐

如果企业既未推广过老账户，也不能通过社交关系知道同行的关键词出价，那么在新账户推广关键词上线初期，就只能根据系统推荐出价，统一给出一个起始出价。但要切记，由于系统出价参考价值并不高，所以当账户关键词审核通过之后，要尽快进入推广实况查看关键词排名，并且要首先查看流量大的关键词排名，因为这些关键词会让消费在短时间内突增。

查看关键词出价是否过高，如果过高，就要马上降低关键词出价，不要出现出价虚高现象；如果关键词排名过低，则可适当地上调出价。如果账户中关键词过多，那么可以按照流量从大到小的顺序逐渐去调整，时刻关注统计软件，检査是否有关键词消费过快。如果出现异样，就要尽快对其出价进行调整。这样，多则几天，账户的出价信息就会被摸透，逐渐趋向平稳。

4.出价设置技巧

关键词审核通过后，系统会给出一个临时质量度，在临时质量度转变为正式质量度期间，系统会参考点击率、创意等维度来给出一个正式质量度得分。在推广账户上线初期，我们可以将刚提交的关键词出价设置得相对高一些，观察上线后的排名，尽量让关键词排名靠前，并且保持几天。这样关键词可以有一个相对较好的点击率，那么系统给出的正式质量度可能就会较高。在关键词临时质量度变成正式质量度以后，可以尝试逐步降低出价。

但相反，如果关键词起始的出价过低，那么在质量度由临时转变为正式时，点击率就相对较低，那么系统给出的正式质量度可能就会低一些。这时再通过一些手段来优化质量度就相对比较困难，所以要让关键词的质量度赢在起跑线上。

在修改网站制作关键词出价时，如果是我们企业的核心词，并能够带来转化量，那么可以设置高出价；如果是不重要的关键词，如通用词或人群词，那么就没有必要为了争夺排名而与其他企业去拼出价。