网站导航，是为用户提供全面的引导，让用户快速进入相关栏目，从而找到相关内容的版块。当然网站导航中的各种链接实际上也为百度蜘蛛提供了抓取的入口。



1.为什么要优化网站导航

网站导航决定用户在网站中穿梭浏览的体验，促使用户能够在网站中继续浏览下去。网站导航设计合理，可以将网站的内容和产品尽可能多地展现在用户面前合理的网站导航可以增加用户粘性，提高网站的浏览深度，增加浏览量，降低网站的跳出率。清晰大方的网站导航更容易获得用户的好感，提高网站的回访率。网站导航简洁，搜索引擎蜘蛛能最大限度的抓取网站，从而增加网站的收录量。

如何优化导航

(1)主导航栏目结构和名称要清晰

网站主导航就是放在网站最上部、网站的栏目或主要内容的导入链接。一般情况下，导航上的栏目或内容，是这个网站最主要的内容，也是除了首页外，站长最希望用户进入的页面，要优化网站的主导航，首先，要减少导航链接的层次，做到链接结构扁平化。例如，途牛旅游网导航中“跟团游”栏目的链接为www.tuniu.com/tours/，只有两层，结构非常清晰。另外，主导航名称要清晰、醒目。主导航一般体现为一级栏目，通过它用户和搜索引擎蜘蛛都可以进入到下级栏目页。因此，主导航名称要能够高度概括下级栏目的内容，让用户和搜素引擎蜘蛛通过该名称就能够知道栏目介绍的是什么内容，而且尽量使用目标关键词。某旅游网导航中的“跟团游”栏目，介绍的是出境跟团、国内跟团、周边跟团等与跟团游相关的内容，导航名称直接使用跟团游，清晰、明了。

(2)使用文字导航

网站导航尽量使用文字形式不要使用图片形式，因为文字导航比图片导航能更好地传递权重。如果导航中的文字可以复制就是文字导航。也不要用nash、Javascript生成的导航系统，因为搜索引擎不能分析nash。

一般情况下，网站导航的形式需要配合技术人员进行调整。seo人员在优化网站时发现导航存在问题，应及时与技术人员协商解决。

(3)网站导航包含关键词

导航系统中的链接通常是分类页面获得内部链接的最主要来源，数量很大。所以在选择导航链接关键词时要注意分类名称，尽量使用目标关键词。图3.5是某旅游网站导航，“旅游攻略”“自由行商城”等都是网站优化的关键词。在实际工作中，SEO人员在确定了页面要优化的关键词之后，首先规划好网站导航栏目，然后在导航栏目中设置合适的关键词。

需要注意的是，导航中不要堆积关键词，很多SEO人员喜欢在导航堆积关键词，来提升关键词排名。实际上这既不利于用户体验，搜素引擎也会察觉。

(4)面包屑导航的设置

面包屑导航是网站导航的一种，位于主导航以下，页面主要内容以上，用于展示当前页面在网站制作中的位置和层级，帮助用户返回到上级页面。图3.6所示为途牛网站的面包屑导航。
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